Эта статья о том, что как в рекламе товарной, так и в рекламе политической вы не услышите, не увидите, ничего не узнаете о реальных качествах товара, о тех качествах, которые будут у товара, когда вы его купите и начнете им пользоваться, — а услышите, увидите, узнаете именно то, что должно заставить вас его купить.

Эта статья о том, что реклама всегда давит на эмоции, на чувство (“голосуй сердцем”), но никогда — на те механизмы, которые заставляют вас думать: вы сами не понимаете, почему голосуете за того или за другого — “просто нравится — и все!”.

Эта статья о том, что политическая реклама не ведется постоянно, а привязывается только к предвыборным кампаниям, а потому вынуждена пользоваться теми приемами и средствами, которые наработаны постоянной практикой коммерческой рекламы: именно она сегодня больше всего думает, как воздействовать на человеческое сознание, как мотивировать его поведение в нужном для себя ключе; именно ей, коммерческой рекламе, принадлежит подавляющее большинство носителей информации, что вынуждает любую другую рекламу (политическую, социальную) подчиняться ее правилам: краткость, яркость, простота.

Эта статья о том, что все уже привыкли к цинизму рекламы товарной — привыкнут и к цинизму рекламы политической (в той же рекламной паузе, чтобы легче привыкать).

Эта статья о том, что за время так называемой “демократии” в нашем обществе не определены критерии выбора человека, который будет за нас решать, как нам жить, — и это признак низкой политической культуры; вряд ли можно назвать развитым (серьезным) то общество, в котором кандидаты прежде всего заботятся о фотогеничности или пейзаже на их рекламном плакате.

Эта статья о том, что не стоит доверять “солидным” кампаниям кандидатов, вложивших в агиьацию большие деньги, что якобы означает их серьезность, — эти деньги все равно потом возьмут у нас с вами, из нашего кошелька.

Эта статья о том, что не стоит просто так доверять и “бедным” кампаниям, так как главное — не богатство или бедность рекламы, а реальные качества кандидата.

Эта статья об аналогиях между торговлей и политикой: созданы все условия, чтобы купить товар, но нет работающего механизма, как уберечься от подделки, как обменять товар, если что-то не понравилось, или как без нервотрепки сделать гарантийный ремонт, так, чтобы пришел или позвонил и спросил, а что это вот не так, как вы обещали, и, вообще, мы-то думали, что все будет, как было нарисовано: вы стоите такой гордый, своей мощной грудью прикрываете город за вашей спиной,и нам, в нем живущим, так спокойно-спокойно, - а вот почему-то неспокойно, почему? — и нам, благодаря нас, отвечают, не прикрываясь дизайном и прочими средствами “по связям с общественностью”.

Эта статья о том, что политика — грязное дело, причем примеры этой грязи сегодня перед нами — любой плакат, видеоролик, реклама по радио есть не пример уважительного общения кандидата с избирателем один на один, а реализация желаний кандидатов перекричать друг друга, что вынуждает (ведь не услышат же) любого из них прибегать к самым грубым приемам, и эта борьба кандидатов рождает свои специфические законы, которые прежде всего направлены на победу в борьбе, а не на демонстрацию недостатков недостойных и достоинств других; если хочешь победить, будешь вынужден подчиниться этим законам — других нет, так уж сложилось.

Эта статья о том, что качества, нужные для победы в предвыборной гонке, в этом специфическом соревновании, в реальной работе в избранной должности будут не нужны, не будут нам, его избирателям, помогать, а будут только мешать.

Эта статья не о том, что не надо ходить голосовать — участвовать в политике.